Туристы ищут приключения: как отвечает бизнес Кыргызстана (видео)
Кыргызстан увеличит долю туризма в экономике с 3,8% до 7% ВВП. И если раньше туризм ассоциировался в основном с пляжами Иссык-Куля, то теперь на первый план выходит приключенческий сегмент: горные маршруты, этноэкспедиции, экотуры, велошеринг и аутентичные юрты с солнечными батареями.
"Приключенческий туризм перестал быть нишей. Это драйвер экономики, источник новых рабочих мест и развития регионов, особенно сел", - подчеркнул директор Департамента туризма Эрденет Касымов на круглом столе "Цепочка добавленной стоимости в приключенческом туризме".
В Национальной программе до 2030 года туризм закреплен как одно из приоритетных направлений. Для превращения потенциала в реальные проекты Кыргызстан сотрудничает с ПРООН при поддержке правительства Финляндии и в партнерстве с фондом FSDS. В рамках проекта "Содействие торговле" турбизнес КР заявил о себе на международных выставках как приключенческая дестинация, где иностранные туристы могут качественно отдыхать.
От идей - к реальным примерам
Для участия в проекте отобрали около 60 представителей турсектора. Их обучили работе с цифровыми платформами, системами бронирования и продвижением в онлайне. Более 20 предпринимателей получили гранты - и именно их истории меняют лицо туризма.
Майрамбек Омурканов из Джети-Огуза модернизировал свой юрточный лагерь с помощью солнечных панелей. "Теперь турист может зарядить телефон или ноутбук прямо в юрте. Для них это комфорт, а для нас - независимость", - говорит он.
По его словам, многие гости, особенно из больших городов вроде Москвы, Петербурга, уже не ищут люксовые отели, им важны аутентичность и возможность прикоснуться к кочевой культуре Кыргызстана, но при этом с современным комфортом. Юрточный лагерь задуман так, чтобы туристы почувствовали атмосферу жизни кочевых кыргызов и окунулись в историю. При этом его клиенты - это не только иностранцы, но и сами кыргызстанцы, которые бронируют на несколько дней, чтобы отдохнуть вдали от городской суеты.
В 2024 году лагерь принял почти 900 гостей и заработал около 740 тысяч сомов. Но главное - эффект для ближайших соседей: один начал сдавать лошадей, другой готовить для туристов, формируя цепочку добавленной стоимости.
Велошеринг по-кыргызски
Тилек Омурзаков много лет развивает велотуры. Европейские туристы приезжают именно за красивыми вадами, горами, но раньше все упиралось в нехватку велосипедов и негибкость туров. Теперь велосипед можно взять в Караколе, а вернуть в Джети-Огузе или другом пункте.
"Мы с партнерами поняли, что если будем не конкурировать, а объединяться, то туристам будет удобнее, а регион в целом выиграет", - говорит Тилек. Этот формат особенно удобен для тех туристов, которые хотят увидеть максимум достопримечательностей из-за ограниченного времени.
Новые форматы отдыха
На Иссык-Куле появился и другой тренд - SUP-борды - доски для гребли стоя. Для Кыргызстана это новинка, но спрос быстро появился: туристам нравится сочетать пляжный отдых с активностями. Летом на озере уже можно увидеть десятки людей на досках - и это стало еще одним привлекательным продуктом в копилке приключенческого туризма. В Манасе же рукодельницы создали кооператив, они освоили качественное производство и расширили ассортимент.
"В этой цепочке есть все: от гидов и мастеров сувениров до транспортных сервисов. Доходы остаются в регионах, а не уходят в центр", - говорит Муратбек Исмаилов, руководитель фонда FSDS.
Что дальше?
За время проекта доходы малых и средних предприятий выросли в полтора раза, экспорт - почти в три, а число иностранных туристов увеличилось на 147%. Созданы 15 новых маршрутов и шесть турпакетов, включая трансграничные продукты. Подготовлено более ста специалистов, которые теперь работают гидами, менеджерами и организаторами туров.
Но главные изменения еще впереди. Эрденет Касымов напомнил, что закон о туризме в Кыргызстане действует с 1999 года и давно устарел. "В нем даже нет понятия "туристическая дестинация". Новый закон должен отразить современный подход: от зеленых технологий до цифровых платформ", - отметил он.
Ставка на приключенческий туризм - это ставка не только на красивую картинку для иностранцев, но и на реальную экономику. Это рабочие места в селах, новые возможности для женщин, рост доходов малого бизнеса и устойчивое развитие регионов.
