Forbes: Молодое поколение полюбило музыку Надежды Кадышевой
Летом 2024 года в соцсетях завирусилась песня 65-летней Надежды Кадышевой "Плывет веночек", и теперь певица и ее ансамбль "Золотое кольцо" собирают один солд-аут за другим. Более того, недавно Кадышева стала самой высокооплачиваемой российской знаменитостью. Forbes Young пишет, что основной аудиторией Кадышевой стали люди, рожденные уже после 1990-х годов.
Сейчас на "Яндекс Музыке" у Надежды Кадышевой более 2,9 млн слушателей в месяц. Для сравнения: у другой народной исполнительницы - Надежды Бабкиной их около 344 000. В когорте возрастных артистов (тех, чья музыкальная карьера началась еще в СССР) по количеству слушателей в месяц 65-летняя Кадышева обогнала Софию Ротару (более 1 млн) и приблизилась к Алле Пугачевой, которую слушают 3 млн пользователей музыкальной стриминговой платформы.
Певица вместе со своим ансамблем "Золотое кольцо" участвует в крупных музыкальных фестивалях: в частности, в 2024 году она стала хедлайнером VK Fest в московских "Лужниках".
На апрельский концерт Надежды Кадышевой в Санкт-Петербурге билетов было не достать - их раскупили за несколько месяцев до назначенной даты. На два московских концерта в августе (основной и в дополнительную дату), которые пройдут в "Зеленом театре" Парка Горького, билетов тоже почти не осталось.
"В 14 лет я считала, что слушать русскую музыку - отстой. Сейчас мне 21, и в моем плейлисте - Надежда Кадышева", - комментирует видео с концерта певицы пользовательница соцсети Instagram. Любовь к творчеству Кадышевой не обошла соцсети - ее песня "Плывет веночек" стала вирусной и попала в тренды TikTok и других социальных платформ.
Если просматривать видео с концертов "Золотого кольца" в соцсетях, складывается впечатление, что значительная часть зрителей - молодые люди до 30 лет. И такая тенденция сохраняется последние два года. Эта часть аудитории постит в TikTok и другие соцсети контент с выступлений, снимает видео с танцами фанатов, признаниями в любви к певице и иронично рассуждает о новом тренде - слушать песни Кадышевой. "У нее такой застой был в карьере. Как приятно, что она не пытается прыгать выше головы, не делает что-то трешовое, чтобы быть на хайпе у молодежи, просто поет свои песни", - пишет один из пользователей платформы. "Теперь бабули будут драться с молодежью за концерт", - считает другой. Комментарий под одним из видео с выступления Кадышевой - "Я, наверное, за два дня в TikTok побывала на ее этом концерте уже со всех ракурсов" - собрал более 5 800 лайков, "Зумеры изучены на 1%" - более 20 000 лайков, а "Зумеры так сильно заигрались в постиронию, что стали бумерами" - более 26 000 лайков.
"В последнее время мы видим стабильный рост интереса к концертам Надежды Кадышевой и ансамбля "Золотое кольцо", - рассказывает директор по развитию бизнеса сервиса по продаже билетов "Яндекс Афиша" Энрико Мазавришвили. - В I квартале 2025 года продажи билетов на них на "Яндекс Афише" выросли более чем в пять раз по сравнению с аналогичным периодом в 2024 году и более чем в девять раз по сравнению с 2023 годом. При этом в I квартале 2024 года на сервисе было представлено шесть мероприятий Кадышевой и "Золотого кольца", а в I квартале 2025-го их количество увеличилось вдвое - до 12 концертов".
По словам эксперта, основная часть покупателей билетов на выступления артистки в сервисе - это 25–34-летние (55%) и 35–44-летние (28%) зрители, преимущественно женщины (более 80% аудитории). Почти половина (44,5%) покупателей билетов из Москвы, около 20% - из Санкт-Петербурга, далее идут Казань, Екатеринбург и Омск. "Мы видим устойчивый интерес к концертам Надежды Кадышевой - активность молодой аудитории и расширение гастрольной географии делают концерты все более заметными в афишах крупных городов", - делится Мазавришвили.
На волне такого успеха Надежда Кадышева и ее ансамбль уже несколько раз заметно подняли цены на свои выступления - как пишет Telegram-канал SHOT, сначала с 1,5 до 7 млн рублей, а в апреле 2025 года - до 10 млн рублей. При этом промоутер компании "Ру-концерт", друг семьи Кадышевой Евгений Морозов рассказал "Комсомольской правде", что "на летних корпоративах, которые у "Золотого кольца" уже расписаны, ценник вырос до 15–20 млн рублей (в зависимости от места проведения закрытого праздника)".
"Мы уже собираем арены, так что планируем собирать стадионы. Например, такие, как "Лужники", - комментирует успех Кадышевой ее директор Владислав Дорофеев. "Все, что сейчас молодежь слушает, мы творили на протяжении многих лет. Естественно, молодежь я очень люблю, это все наше будущее, - размышляет о своем успехе у зумеров и миллениалов сама певица в интервью The Flow. - Они будут строить новое время, за ними Россия всегда будет в красивом и хорошем восприятии духа, если они, конечно, так относятся к своему, родному. Вот эти все звуки родные, музыка, она дает, конечно, огромный, огромный заряд".
