Как мир отказывается от курения. Интервью с региональным президентом "Филипп Моррис"
В Абу-Даби прошла международная конференция Technovation, организованная Philip Morris International (PMI). В ней приняли участие 125 человек из 25 стран.
На Technovation представили историю развития компании, подробно остановившись на периоде, когда в 2014 году PMI выпустила первый вариант системы нагревания табака. Топ-менеджеры продемонстрировали впечатляющую статистику по разным регионам по отказу от курения и переходу на альтернативы. В целом можно говорить, что производство сигарет постепенно снижается по всему миру, но в каких-то регионах это происходит быстрее. Мировыми лидерами по отказу от сигарет являются Швеция, Швейцария, Япония и др. Также презентаторы рассказали о результатах последнего клинического исследования, где анализировали медицинские показатели среди бросивших курить, курящих сигареты и перешедших на альтернативы, взяв за основу биомаркеры из методологии ВОЗ.
Президент региона Южной и Юго-Восточной Азии, СНГ, Ближнего Востока и Северной Африки Philip Morris International Inc. Фред де Вильде в интервью Kaktus.media объяснил, в чем бизнес-интерес компании продвигать ключевые посылы: "Если вы не курите - не начинайте. Если вы курите - бросайте. Если вы не бросаете - меняйтесь".
- Вы уже десять лет развиваете бездымные альтернативы сигаретам. Также прошло восемь лет, как системы нагревания табака появились в Центральной Азии - в Казахстане. Что вы узнали о курильщиках и регуляторах за это время?
- Это долгий путь, который мы начали десять лет назад. До того как я переехал в этот регион, я возглавлял европейский регион, когда мы запустили там первые системы нагревания табака.
Результаты в регионе следующие: за последние десять лет 14 млн европейских курильщиков перешли на бездымные альтернативы. Это довольно значительная доля населения. Конечно, это заняло время, чтобы инновация стала известна, чтобы курильщики получили информацию об инновационных продуктах, а главное - чтобы изменились их привычки. Когда вы курите, например, по 10-15 раз в день, что-то менять крайне сложно.
Для изменения привычек нужно постоянно информировать людей, общаться с ними. Мы заметили, что, когда люди более информированы, у них занимает две-три недели переход с сигарет на менее вредную альтернативу.
И теперь 70% пользователей систем нагревания табака полностью отказались от сигарет.
Когда мы увидели, что эта система работает в Европе, мы приложили все усилия, чтобы повторить этот опыт и информировать о нем как можно большее количество людей по всему миру.
Речь идет не только о системе нагревания табака, мы создавали продукты для разных сегментов потребителей (Philip Morris International является производителем никотиновых паучей (снюса) и вейпов. В Кыргызстане ввоз и реализация снюсов запрещена, ввоз и реализацию вейпов также запретили, но закон вступит в силу с 1 июля 2025 года. - Прим. Kaktus.media).
В развивающихся странах средняя зарплата может составлять $200 в месяц. Для среднестатистического потребителя сигарет покупать устройство нагревания табака довольно дорого. Поэтому мы разрабатываем технологии, которые были бы такими же по качеству, менее вредными, но более экономичными. Таким примером являются наши никотиновые паучи.
В случае с Кыргызстаном, я думаю, необходимо больше информировать курильщиков о вреде курения. Подавляющее большинство людей в регионе, честно говоря, либо не знают, либо имеют совершенно неверное представление о вреде курения и причинах вреда, поэтому информирование людей – это наша основная задача. Полагаю, что власти могут помочь нам в этом. Важно иметь соответствующую нормативную базу, где мы можем информировать людей, где нам помогут заинтересованные стороны. Эта нормативная база должна включать в себя стандарты продукции, качество, научное обоснование.
Наш успех в том, что мы постоянно инвестируем в инновации, лабораторные исследования (из 70 000 человек, работающих в PMI по всему миру, 1 500 работают в области исследований и разработок), а также прилагаем много усилий, чтобы работать с людьми.
- Многие утверждают, что системы нагревания табака, электронные сигареты, оральный никотин (вейпы, снюсы) - это просто новый способ создания никотинозависимых потребителей ваших продуктов. Как вы ответите на эту критику?
- Мы должны основываться на фактах, о чем мы говорили на конференции Technovation. У систем нагревания табака ниже показатели, в том числе самого никотина, чем у обычной табачной продукции. Миф о том, что альтернативные никотиносодержащие продукты увеличивают потребление никотина, не подтверждается фактами. Если посмотреть на среднесуточное потребление нагреваемого табака, то на самом деле оно немного ниже, чем среднее потребление сигарет. Так что говорить о том, что это увеличивает потребление, не очень корректно.
Также стоит отметить, что наши бездымные альтернативы предназначены только для взрослых курильщиков, которые не хотят полностью отказываться от своей привычки. И опыт таких стран, как Япония и Швеция, показывает, что при переходе на бездымные альтернативы большинство курильщиков отказываются от сигарет.
Что касается Центральной Азии, думаю, каждая страна может достичь таких же показателей по переходу на бездымные альтернативы, как в европейском регионе.
Очень часто, когда я путешествую, я встречаюсь с курильщиками. Я им задаю вопросы и понимаю, что большинство людей в развивающихся странах просто не владеют достоверной информацией, поэтому они заблуждаются в том, что альтернативные методы ухудшают здоровье больше или так же, как сигареты. Это говорит о том, что мы должны информировать людей.
Думаю, что на самом деле власти также могут помочь нам в этом. Поэтому мы продолжаем взаимодействовать с регуляторами.
К сожалению, сегодня никотиновые паучи у вас недоступны. Мы открыты к сотрудничеству и готовы предоставить все имеющиеся научные данные по категории бездымных продуктов и вместе решать проблему, чтобы достичь успехов по снижению вреда в стране.
- Ваш ключевой посыл: "Если вы не курите - не начинайте. Если вы курите - бросайте. Если вы не бросаете - меняйтесь". По сути, первые два тезиса о том, чтобы человек вообще отказался и от сигарет, и от вашей продукции. В чем бизнес-интерес компании PMI в продвижении этого слогана?
- Бизнес-модель этой идеи, этого посыла проста. В мире более 1 млрд курильщиков. Вы можете представить, что в мире подавляющее большинство курильщиков все еще потребляют никотин традиционным способом через сигареты. Если они изменят свои привычки, то это не только хорошо для нас, но и для общественного здравоохранения.
- Какие страны наиболее успешны в достижении бездымного будущего? В чем их успех? И это больше связано с какими-то культурными особенностями или законодательством?
- Я думаю, что это совокупность нескольких вещей: регуляторная база и предоставление информации курильщикам о бездымных альтернативах. Мы успешно запустили нашу первую систему нагревания табака на пилотном рынке в Италии, переключив за эти десять лет почти 14 млн человек в Европе с сигарет на бездымные альтернативы. И это не уникальный случай, характерный только для Запада. Мы можем помочь курильщикам по всему миру, но без поддержки правительства и регуляторной базы этот переход займет намного больше времени.
- В сентябре PMI представила результаты исследования, которое изучало отличия в девяти биомаркерах потенциального вреда у курильщиков и систем нагревания табака. Расскажите об основных выводах исследования.
- Это было масштабное исследование, которое проводилось два года в 37 медицинских институтах стран Европы и Азии. Оно охватило 900 человек, которые были разбиты на три группы: бывшие курильщики, те, кто два года и более назад перешли на нагреваемый табак, те люди, которые продолжают курить сигареты. Оценивалось состояние здоровья по девяти биомаркерам, по которым Всемирная организация здравоохранения оценивает вред от курения, например, доставка кислорода в легкие, усваиваемость кислорода, различные воспаления и так далее - то, что связано с влиянием на организм табачного дыма и веществ в нем.
Важность исследования в том, что мы получили еще одно подтверждение того, что мы знали до этого: бездымная продукция снижает вред в сравнении с сигаретами.
У тех людей, которые два года назад и более перешли на системы нагревания табака, состояние здоровья сравнялось с показателями тех людей, кто отказался от сигарет как минимум два года назад. У курильщиков показатели было несоизмеримо хуже.
- В Казахстане уже ввели штрафы за ввоз и реализацию вейпов. В Кыргызстане закон о запрете вейпов принят, но начнет действовать через полгода. Вы анализируете законодательство в сфере никотиносодержащих продуктов по всему миру. Можете ли вы предсказать последствия таких ограничительных мер?
Если на рынке для взрослых курильщиков нет доступной альтернативы, то курение обычных сигарет, скорее всего, увеличится. Те, кто с сигарет перешел на альтернативные продукты, могут опять вернуться к сигаретам.
Но проблема с вейпами в Кыргызстане и Казахстане была в бесконтрольной продаже, в том числе детям. Можно было везде купить китайские вейпы по доступной цене, поэтому к ним пристрастились школьники. В политике нашей компании продажа устройств нагревания табака возможна только при регистрации в нашей базе данных при предъявлении удостоверения личности. Документ уже показывает, что человек совершеннолетний. Перед продажей мы обязательно спрашиваем, курит ли человек сигареты. Если ответ положительный, то мы можем продать, если ответ отрицательный, то мы не продаем наш девайс потребителю. Если человек раньше курил, но отказался, он также не сможет купить нашу продукцию.
