YouTube обошел Голливуд и заработал в прошлом году на рекламе больше медиагигантов
В 2025 году платформа заработала на рекламе больше, чем крупнейшие голливудские медиакомпании, вместе взятые. По данным компании Moffett Nathanson, рекламная выручка сервиса превысила $40,4 млрд, пишет TechCrunch. Это в то время как совокупные доходы от рекламы Disney, NBCUniversal, Paramount и Warner Bros. Discovery составили $37,8 млрд.
Изменения произошли именно за последний год, ведь еще в 2024 году YouTube заработал на рекламе $36,1 млрд, а указанные четыре медиагиганта - $41,8 млрд. И эксперты считают происходящее закономерностью. "Это явный признак того, насколько сильно изменилось потребление контента за последние годы и как рекламодатели адаптировали свои стратегии", - отмечают аналитики.
Пока студии вкладывают миллиарды в производство блокбастеров и сериалов, они сталкиваются с рядом проблем:
- сокращается аудитория линейного телевидения;
- растут расходы на производство контента;
- усиливается конкуренция со стороны цифровых платформ.
Даже огромные инвестиции в собственные стриминговые платформы не помогают студиям угнаться за темпами роста YouTube.
Материнская компания Alphabet ранее сообщила, что общая выручка YouTube в 2025 году выросла до $60 млрд. Значительную часть этой суммы приносят подписки. В их число входят:
- YouTube TV;
- YouTube Premium;
- YouTube Music;
- NFL Sunday Ticket.
Для сравнения: годовая выручка Netflix за тот же период составила $45,2 млрд.
Крупные студии также продолжают развивать сервисы подписки. Например, медиаподразделение Disney в прошлом году получило $60,9 млрд общей выручки, если учитывать доходы от подписок.
Несмотря на хорошие показатели, YouTube все еще уступает крупнейшим технологическим компаниям по доходам от рекламы. Так, компания Meta в 2025 году заработала $196,2 млрд на рекламе. Но ситуация вполне может измениться, ведь интерес рекламодателей к YouTube продолжает расти. Одной из причин называют аудиторию платформы - особенно молодых пользователей, которые все чаще проводят время именно там. Только в IV квартале 2025 года рекламная выручка сервиса достигла $11,4 млрд.
Параллельно компания активно внедряет технологии безопасности. Например, расширила программу likeness detection - систему на базе ИИ, которая распознает лица и голоса людей в видео. Она предназначена для выявления дипфейков и может обнаруживать видео с искусственно сгенерированными изображениями людей, уведомлять пользователей о возможном нарушении и подавать запрос на удаление такого контента, если он противоречит правилам платформы. В пилотную программу уже включены представители государственной власти, политики и журналисты.
