Как технологии ведут мир к бездымному будущему? Интервью с Кристосом Кирицисом

В Дубае прошла конференция Technovation 2025, организованная компанией "Филип Моррис Интернешнл" (ФМИ) - одной из крупнейших мировых табачных компаний, ведущей масштабную трансформацию отрасли. Цель ФМИ - это полный отказ от традиционных сигарет и развитие бездымных альтернатив с пониженным риском. Сегодня бездымные продукты обеспечивают более 40% выручки PMI, а свыше 41 млн курильщиков по всему миру уже перешли на эти альтернативы.

Вице-президент по бездымным продуктам "Филип Моррис Интернэшнл" в регионе Южной и Юго-Восточной Азии, СНГ, Ближнего Востока и Африки Кристос Кирицис в интервью Kaktus.media рассказал о десятилетнем пути компании к созданию альтернатив традиционным сигаретам, а также о дальнейших планах развития инновационных решений.

- В прошлом году компания "Филип Моррис Интернэшнл" отметила 10-летие с момента коммерческого запуска системы нагревания табака. Не могли бы вы назвать наиболее значимые вехи на этом пути к бездымному будущему?

- Думаю, первой вехой стал 2014 год, когда мы вывели на рынок систему нагревания табака. Запуск состоялся в Японии, в Нагое, и в Милане, Италия. Однако значительные инвестиции начались еще до этого - в 2009 году мы вложили средства в исследования и разработки, привлекли более 400 ученых, чтобы создать продукт и научно подтвердить его потенциал как менее вредной альтернативы. Поэтому ключевой вехой можно считать именно 2014 год - это момент выхода наших систем нагревания табака на рынок.

Вторая веха – 2016 год, когда наш тогдашний генеральный директор Андре Каланцопулос публично объявил, что наша миссия – прекратить продажи сигарет. И это важное заявление сделал генеральный директор международной табачной компании.

В 2020 году мы достигли еще одной ключевой вехи: в США FDA признало системы нагревания табака продуктом с модифицированным риском.

В 2022 году произошло приобретение Swedish Match, что дало нам возможность работать с успешной компанией в другой категории - оральных никотинсодержащих продуктов. Сейчас в нашем портфеле есть успешный бренд в США и во всем мире в сегменте никотиновых паучей, что расширяет выбор потребителей и предоставляет им больше возможностей для перехода с сигарет.

Это были ключевые вехи, а также важные финансовые и бизнес-показатели, которые привели к значимому достижению: в 2023 году система нагревания табака впервые превзошла по чистой выручке марку сигарет.

- У бездымных продуктов "Филип Моррис Интернэшнл" насчитывается 41 миллион пользователей по всему миру. Каковы основные мотивы потребителей, переходящих на эти альтернативы? Какие шаги предпринимает ФМИ для ускорения перехода к бездымному будущему?

- Потребители всегда смотрят в будущее. Они понимают, что курение - это не лучший выбор, и ищут более безопасные альтернативы. Существуют бездымные продукты, которые, согласно научным данным, могут снизить уровень вредных веществ по сравнению с сигаретами. Потребители видят в этом прогресс и стремятся использовать новейшие технологии, которые делают их жизнь лучше.

Это касается не только систем нагревания табака, это применимо ко многим другим технологиям и отраслям. Мы продолжаем инвестировать в развитие наших продуктов, получение обратной связи и решение проблем пользователей, ведь это поможет продолжить переход от сигарет к бездымным продуктам, а также понять, какие препятствия существуют для потребителей, которые еще не перешли с сигарет на альтернативы.

- Некоторые могут сказать, что дизайн ваших бездымных продуктов привлекателен для некурящих и несовершеннолетних. Что бы вы ответили на это утверждение?

- В мире насчитывается более миллиарда курильщиков. Наш главный приоритет – создать, разработать и вывести на рынок продукт, который поможет курильщикам перейти с обычных сигарет.

У нас действуют очень надежные процессы, включая внутреннюю политику от проектирования, разработки и до коммерциализации продукта, чтобы гарантировать, что эти продукты не будут привлекательными ни для несовершеннолетних, ни для некурящих.

Судя по результатам, которые мы получили на данный момент, уровень привлекательности этих продуктов для некурящих или несовершеннолетних практически равен нулю.

- Какой бренд ФМИ является ведущим сейчас, учитывая, что вы разрабатываете бездымные продукты? Что повлияло на его успех?

- Это система нагревания табака. За этим успехом стоит технологический элемент. Мы внедрили инновационную технологию и полностью изменили способ доставки никотина через табачные изделия. Раньше это происходило только через курение, теперь табак можно нагревать. Мы постоянно совершенствуем продукты, чтобы обеспечить лучший опыт и решать реальные проблемы пользователей.

- Можете поделиться дальнейшими планами компании по разработке бездымных продуктов?

- Мы продолжим внедрять инновации и развивать текущие продукты, стремясь предоставить потребителям больше выбора и возможностей, основанных на доступности, вкусовых предпочтениях, опыте и привычках. Мы твердо привержены нашему видению бездымного будущего и стремимся предоставить курильщикам, которые не бросают курить, возможность перейти на бездымные продукты, и мы только в начале пути.

Мы прошли очень успешный путь, но он все еще долог. У нас всего 41 миллион пользователей, которые бросили курить, но остается почти миллиард курильщиков.